【营销策略】2010年卫浴行业营销策略盘点

    2010年卫浴行业营销策略盘点

10月秋风起，眼见2010年进入尾声，各卫浴品牌之间的突围战也进入了关键的时候。营销策略影响着销售业绩。回顾今年前10个月，中国卫浴市场上的营销策略可谓是花招百出，各显神通。

一、品牌是关键，理念要走先

从年初的情况来看，包括恒洁、澳斯曼、金牌等多家知名卫浴品牌已经展开新理念，新设计的推广。比如恒洁率先推出“绿色健康卫浴”，旨在从健康、环保的角度来诠释一种新的卫浴生活方式。澳斯曼则率先提出“卫浴进化论”理念，并且倡导“整体卫浴空间”，又打出“心随水动”、“轻松生活”等生活理念。

这些策略既符合了消费者的需求，为消费者提供了生活上的便利，同时是体现企业文化，打造强劲的竞争力的有效方法。

二、广告=明星+网络

今年，广告营销依然是卫浴品牌推广的主打手段。而且明星代言是今年绝对的潮流。观目前卫浴行业的代言情况，先有“和成+林志玲”、“toto +陈慧琳”、“惠达 +孙俪”、“九牧 +邓婕”、“辉煌 水暖+陈鲁豫” 和“恒洁 +濮存昕”，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。其中，影响颇为广泛的主要包括恒洁卫浴进驻央视，邀请濮存昕作为代言人;惠达洁具高调签约孙俪。预计接下来将陆续有更多卫浴企业邀请明星代言，也可能展开自我造星的行动，借知名人士的个人形象传递企业品牌。

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